Первые результаты для MODERN DOORS в Яндекс.Директ (премиум-сегмент)

Контекст проекта

Клиент — MODERN DOORS (modern-doors.ru), компания из премиального сегмента входных дверей и входных групп. На сайте представлены решения для загородных домов и коттеджей: стальные, алюминиевые и деревянные двери, а также смежные категории по входным системам.

Проект запускался как тестовый этап по платному трафику: нужно было получить первые подтверждённые обращения из Яндекс.Директ, проверить рабочие связки по аудитории и зафиксировать стартовую экономику по целевой цели.

Что было сделано

1. Собрали структуру кампаний под разные этапы спроса

Запустили отдельные кампании в поиске, РСЯ и товарных форматах. Поиск закрывал более “горячий” интент, РСЯ и товарные кампании давали охват и накопление первых конверсий в более длинном цикле выбора, характерном для премиальной продукции.

2. Подготовили креативы под премиальный оффер

В объявлениях и визуалах сделали акцент на дизайн дверей, ценовой порог, акции и качество продукта. Тестировали несколько подач креативов, чтобы найти более откликающиеся связки именно в дорогом сегменте.

3. Зафиксировали основную метрику эффективности

В качестве ключевого ориентира использовали цель combo_leads в Яндекс.Метрике. Это позволило оценивать не просто трафик, а именно первые целевые действия пользователей.

4. Провели первичную оптимизацию после старта

После накопления первой статистики перераспределили бюджет в пользу рабочих связок и отключали слабые сценарии. Для премиум-ниши это обязательный этап: цена клика и цена ошибки выше среднего.

Первые результаты (по сохранённым данным)

Полная историческая аналитика за весь период не сохранилась, поэтому фиксируем первые подтверждённые результаты по доступным скриншотам.

• Яндекс.Директ (28.01.2023–10.02.2023): 5 конверсий по цели combo_leads, CR 0,65%, расход 37 264 ₽ (44 717 ₽ с НДС), средняя цена конверсии 7 452 ₽.
• Яндекс.Метрика (цель combo_leads): конверсия 0,69%, 17 достижений цели, 11 целевых визитов.
• CRM: на скриншоте виден поток входящих заявок за январь–февраль (персональные данные скрыты).

Это именно стартовый этап проекта: цифры показывают, что связка «трафик + оффер + аналитика» начала генерировать целевые обращения, и на этой базе уже можно системно масштабировать рекламу.

Ниже — скриншоты статистики и креативов из проекта:

Вывод

Даже на первых данных проект в премиум-сегменте показал рабочий сигнал по лидам. Для такой ниши ключевая ценность старта — не только количество обращений, но и появление управляемой метрики, по которой можно принимать решения по бюджету и дальнейшей оптимизации.