Яндекс выкатил интересную фичу в виде размещения рекламы на базе Мастера кампаний с применением YandexGPT. Подробный официальный анонс формата можно посмотреть по ссылке.
Формат интересен тем, что реклама не уводит клиента на сайт, а открывает мини-карточку с товаром или услугой прямо на площадке показа. Для части ниш это серьезный плюс: внимание пользователя сразу сфокусировано на УТП и целевом действии – переход в Telegram, WhatsApp или звонок по кнопке.
Как тестировал формат в реальном проекте
Сразу после выхода новости я пошел тестировать инструмент руками. Быстро собрал карточку, подгрузил телефон, мессенджеры и оффер, после чего запустил кампанию. Модерацию прошли примерно за час и пошли первые показы.
Тест делал в тематике массажного салона для мужчин. Выбрал ее не случайно:
- Высокая конкуренция. На поиске клик может стоить около 600 рублей, а дневной расход в крупном городе легко улетает к шестизначным суммам.
- Много мусорных обращений. Ниша маржинальная, но специфичная: без фильтрации часто прилетают лишние и нецелевые контакты.
- Эффект новизны. Формат новый, конкуренты еще не все его распробовали, значит есть окно возможностей на старте.
Что с аналитикой и конверсиями
Первый вопрос был очевидный: как считать нажатия на кнопки, если трафик не уходит на сайт? В Метрике сразу полной картины не увидел, но в Директе в разделе «Конверсии» появились автоцели:
- no_site.telegram – клик по кнопке Telegram;
- no_site.whatsapp – клик по кнопке WhatsApp;
- no_site.phone – клик по телефону.
Да, это еще не 100% подтверждение диалога с клиентом, но как стартовая механика учета – рабочий вариант. Если Яндекс добавит больше интеграций с CRM и мессенджерами, инструмент станет еще сильнее.
Первые результаты за сутки
- 7 конверсий за первые сутки работы кампании.
- 264 ₽ средняя стоимость конверсии.
- 3 / 2 / 2 клики по телефону, Telegram и WhatsApp.
По обратной связи от администраторов в ночь обращений было больше обычного. По качеству нужно больше выборки, но старт для первого теста получился уверенный.
Вывод и что буду тестировать дальше
Потенциал у формата серьезный. Он позволяет отрабатывать спрос прямо в момент чтения контента, без лишних переходов и потерь по воронке. Для ряда услуг это может стать отдельным рабочим каналом, особенно когда важен быстрый контакт в мессенджеры.
Следующий шаг – углублять механику: тестировать связки с Telegram-ботом, прогревами и сценариями сбора заявок под разные офферы. Пока рынок только присматривается, в канале есть шанс забрать результат быстрее конкурентов.
Если инструмент дает быстрый контакт, адекватную цену конверсии и понятную аналитику – его нужно тестировать сейчас, а не через полгода, когда аукцион уже перегрет.
Читайте больше контента в моем Telegram-канале:
Игорь Фамилия | Маркетинг
https://t.me/+iyKLmKcflwtiMGQy?ref=vc.ru
Про маркетинг простыми словами: проекты, практика, рабочие связки и то, что остается за кадром финальных цифр в отчетах.
